日期：2011-04-21 11:31:37

下午Linda给了我不少资料，有芬雅以往的各种广告，也有芬雅的产品和品牌信息。芬雅、碧兰同属新加坡妃氏集团，在大陆算是不温不火一二线之间的品牌，碧兰主要是皮肤洗护用品，芬雅主要是头发洗护造型产品，其中，芬雅的洗护产品包括了直发、卷发、黑发、染后修复四个系列的洗发水与护发素，造型产品则包含了两个系列，顺感直发摩丝、灵感卷发摩丝、质感发线啫哩属于“塑发系列”，用于头发造型，瞬间直发喷雾，光泽整发啫哩、服帖清润水发冻属于“顺发”系列，用于保持头发服贴水润。这六款产品，上市时间不一，在产品定位上也略显凌乱，但整体看去芬雅在造型领域的产品线还是非常健全的，在国内市场上，除芬雅外，就只有稳稳居于市场前两位的美涛和沙宣具有类似规模，而在品牌调性和产品理念上，芬雅的造型产品也与前面两家市场领跑者有着明确区分，用linda的话讲，“美涛主要在走时尚路线，靠的是先入为主和丰富的产品，沙宣讲的是专业，一直强调时尚、前卫，营造专业发廊的感觉，而芬雅走的是居家路线，小女生在家啊在公司啊自己就可以方便的为头发拗造型，DIY的感觉”，对于她的话，我这样理解，如果说美涛是巷子里时间悠久技术过硬又能跟上时尚的理发师，沙宣是黄金地段专业发廊时尚尖端的美发师，而芬雅就是心灵手巧会在家自己为头发做造型的居家女孩。所以，相对洗护产品，芬雅的造型产品更具市场价值，而这次妃氏集团在北京大规模投放地铁稿，也是为了宣传芬雅下的造型全品。

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