我第一次知道这个名词，得益于大一时候读到的一本广告书，《麦迪逊大道》，说得就全是世界最著名的十几家跨国广告公司的事情。大二时候，专业里请了济南本地一家较著名广告公司的创意总监给我们上广告文案课，我认为他是一位四年来专业为我们请到的专业水准最高的业界人士。他讲课的时候，会经常提到一个叫“否馁”的名词，起初很不理解，大概三个月后，我和老顾在一次闲聊中总算灵光突现悟出所谓“否馁”就是4A的意思，读作“four A”。我们都是土城J大的孩子，英语氛围不高，英文水平也差，以前我们讲到“4A”一直都是说“四A”，直到那时起，我才知道，原来比较有料的创意总监会把这个词读作“four A”。

日期：2010-08-15 11:41:39

好，请注意，现在我要向你披露一条广告业的潜规则。不管你是否念完了大学，不管你是否能看懂公共洗手间门上的英文标志，一个单独的名词，或者一句汉语的数个词汇，如果你可以用英文讲就一定要用英文讲，如果你可以用简称就一定要用简称，这未必会提高你的专业水准，但相信我，这一定会提高你的专业形象。如果你觉得这有一些难度，那么你可以从一些基本的词汇开始学起。第一个就是“４Ａ”，一定要读作“four A”，第二个是“ＣＤ”，“creative director”，创意总监的意思，你可以不知道ECD是执行创意总监、GCD是创意群总监，但起码当你向人提起你的ＣＤ的时候，请你说“ＣＤ”。基本的词汇有很多，比如你要说某个创意内涵不清楚，你就要说“这个创意没有inside”，如果你将要参加下季度的广告战略商讨，你要说“我们要进行下个season campaign的plan”，连起来说就是“我们team等下要有个meeting，关于下season的campaign，目前我们还不能insure客户部上次的那个plan，我们觉得缺乏inside，而且目前我们也缺少足够的budget去support”。好，就是这样，如果你可以一气呵成讲完这句话，你就可以趾高气扬的进会议室了。Ps：哪怕你暂不属于广告业，但你只要供职于国内一二线城市的高档写字楼，而且目前你还不能讲一口流利英文的话，此规则同样适用。

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