日期：2012-01-07 09:55:21

7、电影营销模式的转折点

今年国产片的宣传真是群魔乱舞，上半年有把反炒发挥到极致的奇葩片战国，影迷也许对《一个女演员的史诗》比对电影情节印象更加深刻；还有删戏包场偷票房躲变3的大爷2，韩三平见好不收，自己把牌子做烂。

但这些和下半年的三场经典宣传战比，实在是弱爆了。白蛇画壁黑水事件、失恋以一敌四力克好莱坞大片以及贺岁档基情四射的金龙大战，全部可以进教科书。三场宣传战构成一部比电影更好看的戏外戏：

第一战的白蛇画壁黑水事件，以杨子揭穿光线影业策划总监木雕禅师的微博“电影吐槽马甲”告终，后者受形势所迫，不得不黯然辞职。而光线在最后关头弃车保帅死不承认的做法真是让人摇头。无论巨力在宣传白蛇上有多么招人非议，也不管他们自己是不是干净，但杨子把证据摆出来了，最后关头主流媒体也几乎全面倒向巨力，可是光线方面一直刻意回避这个问题，既不道歉也没有官方声明，难道以为不回应就能加速观众健忘吗？做梦！本来这些年光线就没出过几部好片，看来现在除了烂片中心的标签外，还可以再贴一个黑水中心的标签。

这件事的影响极其恶劣，不仅在于白蛇画壁两片本身的糟糕质量把中国式大片的信誉毁到谷底，更主要是给行业树立负面样板。光线作为一家上市企业，也算国内电影界的中流砥柱，居然带头泼黑水；这给本来就无序的电影界乱上添乱，尤为可耻。这件事注定是光线影业抹不掉的污点。

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