日期：2011-11-09 02:24:23

失恋33天的营销今年铁定进教科书。年轻人的时代来了。

完美时空这次给光线巨力上了一堂课，在不泼黑水、不喊口号、不装悲情、不撒大把金钱做国内外宣传的情况下，如何在三（四）部好莱坞大片夹击中成功杀出一条血路。目前我给失恋的宣发打80分，剩下的20分取决于宣传方能否在周五消耗掉光棍节红利后找到新的宣传点，使电影持续热映。

失恋的宣传完全把握住新时代观众的特点，病毒营销非常成功，直接向好莱坞看齐；王长田、杨子以及之前很多宣传“老”总们全部落伍。现在的电影宣传已经不是制片方单向给予受众信息了，影迷的深度参与和情感代入对一部影片上映后的票房成败越来越重要。

我下面把明年上映且目前最受全球媒体关注的黑暗骑士崛起（TDKR）和失恋、十三钗的宣传模式做一下对比，各位一看就明白。

十三钗的宣传模式某种程度上和TDKR几乎一致，这里先不谈。我最惊讶的是国产小片同样做到和好莱坞模式高度重合，并且成功本土化：

首先，失恋33天的几款视频是近几年国产电影里真正有资格称为“病毒视频”的，视频在人群、性别、职业及地域选择方面花了心思，可谓面面俱到；其次，成功利用社交媒体进行传播，让观众有一种参与感和认同感，目标人群定位准确；第三，用最有影响力的传统媒体（电视快本）再次巩固受众群，并扩大传播范围。三部曲宣传环环相扣，思路清晰，再配合好的档期、好的电影题材以及有观众缘的演员，不爆都难。

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