1914年，上海南京路的路上被铺上了藜木地砖，“北京的篷尘，伦敦的雾，南京路上红木铺马路”，一首童谣传唱沪上。也是在这一年，南京路、浙江路口的西北角开始兴建一座七层高的大楼，它的建筑具有异域的巴洛克风格，底层设骑楼式外廊，外廊内设大橱窗，二、三层间用爱奥尼克立柱支托三层以上部位的弧形出檐；四层为铸铁阳台，五、六层为双扇窗。东南转角立面的六层顶部盖一座摩星塔，基座设大钟，屋顶有花园。这座大楼盖了三年，1917年10月，先施公司开业，这是上海第一家大型百货商场。

先施开业一年后，在它的斜对角出现了另一家六层高的百货公司永安，它的建筑立面用圆柱与贴壁方柱墩做装饰，给人以西方文艺复兴建筑的感觉。外墙采用汰石子饰面，陈列窗口采用进口大玻璃，是上海大玻璃橱窗的先例。它也有一个屋顶花园和高耸和塔楼。除了1至4层的百货商场外，其他楼层还设酒楼、旅馆、弹子房、跳舞厅、游乐场和戏院，其模式类似后世的Shopping Mall。

先施与永安的开张，是上海繁荣年代开始的标志，南京路因此成为“中国第一商业街”，其商脉衍续至今未绝。1926年，先施公司一个叫刘锡基的经理另辟山头，在先施的旁边建成了南京路上的第三家大百货商场新新公司。1936年，又一个叫蔡昌的商人在新新公司的西首开出大新公司。

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